1984 (reklama)
За остале употребе, в. 1984 (разврставање).
| 1984 | |
|---|---|
| Режија | Ридлеy Сцотт |
| Сценарио |
|
| Улоге | |
| Фотографија | Адриан Биддле |
| Монтажа | Памела Поwер |
| Студио | Фаирбанкс Филмс (Неw Yорк) |
| Дистрибуција | Аппле Инц. |
| Датум(и) премијере | 31. 12. 1983 (ограничено) 22. 1. 1984 (Супербоwл) |
| Трајање | 1 мин. |
| Земља | |
| Језик | енглески |
| Буџет | 900.000 $ |
1984 је назив за америчку телевизијску рекламу којом је компанија Аплле Инц. крајем 1983. и почетком 1984. јавности представила свој нови особни компјутер Мацинтосх. Направљена је као кратки играни филм у режији Ридлеyа Сцотта, инспириран знаменитим Орwелловим романом 1984, и с радњом смјештеном у његов или њему налик суморни дистопијски свијет блиске будућности. У њему сиромашним проловима преко телеекрана властодржац налик на Великог брата држи говор у коме слави "Обједињење мисли" све док млада атлетичарка коју прогоне полицајци не успије бацити чекић у екран и разбити га, шокирајући публику. На крају се појављује натпис
| “ | 24. јануара ће Аппле представити Мацинтосх. I видјет ћете зашто 1984. неће бити као 1984. | ” |
те Апплеов лого.
Спот је 1983. створила рекламна агенција Цхиат\Даy, а Риддлеyу Сцотту је за израду дано 900.000 УС$ што је за тадашње стандарде ТВ-реклама био незамисливо велики буџет. Апплеови директори Стеве Јобс и Јохн Сцуллеy су њиме били одушевљени те одлучили премијерно приказати у паузама Супербоwла - најскупљем рекламном термину на америчкој телевизији. На њихово велико изненађење, извршни одбор је био против тога, тек је тек на интервенцију Стевеа Wозниака спот одобрен.
Прво се приказао крајем 1983. на ТВ-станици КWМТ у граду Тwин Фаллс (како би ушао у конкуренцију награда за претходну годину), а потом на Супербоwлу. Доживио је велики успјех, иако је Орwеллова заклада, пријетећи тужбом због повреде ауторских права, осигурала његово скидање с програма на прољеће.
Успјех рекламе се тумачи тиме да су Сцотт и Аппле успјешно искористили то што се 1984. тада учестало спомињала као "Орwеллова година", као и да су њоме конкуренцију, односно омражени ИБМ приказали као стари, "потрошени" и тоталитарни естаблишмент, а своју твртку и Мацинтосх као свјежу, модерну и субверзивну алтернативу.
Реклама је касније кориштена од стране Апплеа - године 2004. за 20. обљетницу Мацинтосха када је као нови производ рекламиран иПод. Њено снимање, између осталог, је приказано у ТВ-филму Пиратес оф Силицон Валлеy из 1999.
Године 2007. су за вријеме предсједничке кампање присташе Барацка Обаме на YоуТубе ставили видео-спот у коме су ријечи и слика Великог брата замијењени с Обамином тадашњом главном супарницом и изборним фаворитом Хилларy Цлинтон.
Литература
[уреди | уреди извор]- Целлини, Аделиа. "Тхе сторy бехинд Аппле'с '1984' ТВ цоммерциал: Биг Бротхер ат 20.(Мац Беат)." Мацwорлд, Јануарy, 2004.
- Цлоw, Лее. Лее Цлоw: Хис Мастерпиеце – 1984
- Фриедман, Тед "Цхаптер Фиве: Аппле'с 1984 Архивирано 2008-09-05 на Wаyбацк Мацхине-у." Елецтриц Дреамс: Цомпутерс ин Америцан Цултуре. Неw Yорк: НYУ Пресс, 2005: 100–120.
- Хансен, Лиане. "А Лоок Бацк ат Аппле'с Супер Ад: Ландмарк 1984 Спот Смасхед 'Биг Бротхер,' Лаунцхед тхе Мац." НПР, Фебруарy 1, 2004. (Стеве Хаyден интервиеw)
- Леополд, Тодд. Wхy 2006 исн'т лике '1984'. ЦНН, Фебруарy 3, 2006.
- Манеy, Кевин. "Аппле'с '1984' Супер Боwл цоммерциал стилл стандс ас wатерсхед евент." УСА Тодаy, Јануарy 28, 2004.
- Мр. Схоwбиз. "Интервиеw wитх Ридлеy Сцотт
- мyолдмац.нет. "Ин Меморy оф Јеф Раскин ... Хе Тхоугхт Дифферент: Тхе Макинг оф 1984."
- Мориартy, Сандра. "Ан интерпретиве студy оф висуал цуес ин адвертисинг," Университy оф Цолорадо.
- Росзак, Тхеодоре. "Рагинг Агаинст тхе Мацхине: Ин итс '1984' Цоммерциал, Аппле Суггестед тхат итс Цомпутерс Wоулд Смасх Биг Бротхер. Бут Тецхнологy Гаве Хим Море Цонтрол." Лос Ангелес Тимес, Јануарy 28, 2004.
- Сцотт, Линда (1991). „Фор тхе Рест оф Ус: А Реадер-Ориентед Интерпретатион оф Аппле'с '1984' Цоммерциал”. Тхе Јоурнал оф Популар Цултуре 25 (1): 67–81. ДОИ:10.1111/j.0022-3840.1991.2501_67.x. Приступљено 2011-12-03.
Вањске везе
[уреди | уреди извор]- Тхе цоммерциал ат МУБИ Архивирано 2014-01-03 на Wаyбацк Мацхине-у
- Видео на YоуТубе Изборни видео-спот из 2007.